截至2021年6月30日的过去12个月中,拼多多平台年活跃买家数达到8.499亿,较上一季度新增2610万用户,同比增速降至新低点24%。
在2021年二季度,拼多多实现归母净利润24.15亿元,扭亏为盈,一改往日持续亏损的局面,主要有两大因素:
一是归功于其销售费用率大幅下降;从过往业绩看,拼多多的销售费用率一直高企不下,甚至多次超过100%。2021年二季度,拼多多销售费用为103.88亿元,销售费用率为45.07%,创历史新低,为拼多多释放出极大地利润空间。
不过,销售费用率的下降在一定程度上影响了拼多多的用户增长。财报显示,截至2021年6月30日的过去12个月中,拼多多平台年活跃买家数达到8.499亿,较上一季度新增2610万用户,同比增速降至24%,创历史新低。
二是拼多多降低了社区团购方面的投入,拉升了整体毛利率水平。
目前,拼多多营业收入主要来源于三部分:营销服务收入(广告推广)、交易服务收入和商品销售收入。其中,商品销售收入是拼多多在2020年四季度的新增业务,主要包括多多买菜和自营商品业务。
2021年二季度,拼多多实现营业收入230.46亿元,同比增速为89.01%,远不及前两个季度增速水平。究其原因,一是拼多多收缩多多买菜业务,其商品销售收入远低于市场预期;二是拼多多降低营销费用投入,无法有效驱动其用户和销售服务收入增长。
另外,在财报发布的同一天,拼多多同时宣布设立“百亿农研专项”。拼多多表示,本季度及未来几个季度可能有的利润,均将优先投入至此项目,直至满足100亿总额。
这也意味着,拼多多的盈利只是暂时的。